Fuera de casa todavía está dentro

Oct 20, 2023

Esta semana tuve la oportunidad de viajar de Mumbai a Pune por trabajo y disfruté de un viaje impresionante por la autopista Mumbai-Pune. La temporada de los monzones había transformado los Ghats occidentales en una delicia escénica y visualmente cautivadora con paisajes exuberantes y cascadas. Sin embargo, la pintoresca vista se veía frecuentemente interrumpida por carteles gigantes que vendían apartamentos, granjas, ópticas, automóviles y más.

Experiencias similares en viajes por carretera desde Delhi a Narendra Nagar y Mussoorie, y en Mumbai a lo largo de la Western Express Highway y el área de Bandra Reclamation, me recordaron la gran cantidad de vallas publicitarias. Los carteles gigantes de LED exigieron mi atención y muchos me instaron a ver programas de televisión en varias cadenas. Incluso en mi tierra natal de Navi Mumbai, lugares prístinos como Palm Beach Road han visto el aumento de quioscos con postes LED y otras grandes vallas publicitarias. Este escenario es común en muchos grupos urbanos y carreteras.

A lo largo de los años, los medios exteriores han experimentado una transformación notable, evolucionando desde vallas pintadas a mano hasta pantallas LED dinámicas de última generación. La publicidad exterior, que incluye vallas publicitarias, pantallas digitales, anuncios en trenes locales, metros, autobuses, cines, aeropuertos y más, sigue siendo un medio de marketing poderoso y eficaz por varias razones de peso. Sirve como medio de recordatorio para los clientes y refuerza la eficacia de la marca de forma directa o subliminal. En la era actual de fragmentación de los medios, con una gran cantidad de medios publicitarios disponibles, la publicidad exterior sigue siendo la opción más eficaz para llegar a las personas independientemente de cómo consuman los medios. Esto es válido para los anunciantes que tienen una esfera de influencia limitada, como proyectos inmobiliarios, marcas con atractivo local y similares. Tiene un poder único para cautivar a las personas durante más del 60 por ciento del tiempo que pasan fuera de sus hogares, haciéndoles detenerse y darse cuenta. Ningún otro tipo de publicidad está tan extendido y tan creativamente adaptable. La versatilidad de la publicidad exterior permite a las marcas crear campañas notables e innovadoras que envuelven al público objetivo con mensajes convincentes, dejando un impacto abrumador y duradero.

La introducción de vallas publicitarias digitales ha revolucionado el panorama de la publicidad exterior, eliminando la necesidad de mano de obra para cambiar los vinilos, un proceso que antes llevaba días. Ahora, con solo hacer clic en un botón, el contenido de las vallas publicitarias digitales se puede actualizar instantáneamente, brindando agilidad y eficiencia inigualables a los anunciantes. Además, las vallas publicitarias digitales ofrecen una mayor flexibilidad a los propietarios de sitios, quienes pueden asignar el mismo espacio a hasta seis clientes, cada uno de los cuales recibe una diapositiva de 10 segundos dedicada a su anuncio. Esta rotación garantiza que el mensaje de cada anunciante se vea al menos una vez por minuto, maximizando la exposición y el impacto. Adoptar la publicidad programática amplificará aún más las ventajas de las vallas publicitarias digitales, ya que las ofertas en tiempo real (RTB) brindan a los anunciantes capacidades avanzadas, permitiéndoles acceder a datos de geolocalización en vivo y ajustar las campañas en respuesta a información en tiempo real. Este nivel de capacidad de respuesta y agilidad garantizará que los esfuerzos publicitarios estén altamente dirigidos y optimizados para lograr la máxima eficacia. Esta tendencia ya prevalece en algunos mercados de todo el mundo y es sólo cuestión de tiempo antes de que se generalice en la India.

A pesar de todo el bien que los medios de publicidad exterior hacen a los anunciantes, no están exentos de críticas. Una preocupación importante es su impacto en la estética y la armonía visual de los espacios urbanos. Los críticos argumentan que la proliferación de vallas publicitarias y pantallas digitales puede generar desorden visual y disminuir la belleza general de las ciudades y los paisajes. Lo peor que he visto es un cartel colocado en un barco anclado en Marine Drive. La rápida proliferación de vallas publicitarias al aire libre, especialmente en zonas urbanas densamente pobladas, puede contribuir a la contaminación visual. La abundancia de mensajes publicitarios que compiten por llamar la atención puede abrumar a los peatones y a los viajeros, haciendo que el entorno urbano parezca caótico y abarrotado. Esto resta valor a la estética general de la ciudad y desafía la idea de crear espacios públicos visualmente atractivos. Las pantallas LED digitales, si bien son dinámicas y llaman la atención, también pueden distraer mucho a los conductores y peatones. El contenido brillante y en constante cambio puede desviar la atención de los conductores de la carretera, generando posibles riesgos para la seguridad.

Equilibrar la estética de una ciudad con la generación de ingresos es un desafío constante para las corporaciones municipales cuando se trata de espacios publicitarios exteriores. Si bien estos espacios generan importantes ingresos, la tentación de priorizar las ganancias financieras debe sopesarse delicadamente con la preservación de la armonía visual y el atractivo del paisaje urbano.

Cuando mi viaje por la autopista llegó a su fin y entramos en la ciudad de Pune, no pude evitar sentirme disgustado por la excesiva cantidad de vallas publicitarias de diversas formas, tamaños y formatos, muchas de las cuales eran ilegales. Esto requiere regulaciones urgentes para preservar el encanto visual de nuestras ciudades y carreteras. Los entornos desordenados actuales dificultan que los mensajes se destaquen, lo que disminuye el atractivo estético general. Unas regulaciones bien pensadas pueden crear una experiencia publicitaria más atractiva al colocar estratégicamente menos vallas publicitarias y captar la atención del público objetivo de forma eficaz. Esto será realmente beneficioso para todos: los anunciantes y los consumidores.

(El autor es un profesional senior en el sector corporativo y escribe sobre diversos temas que le llaman la atención. Las opiniones expresadas aquí son suyas. X: @sandeepbangia)

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