La valla publicitaria en 3D es el nuevo y brillante juguete de la publicidad

Nov 14, 2023

Captura de pantalla vía Louis Vuitton/YouTube

· 4 minutos de lectura

Hace dos años, un enorme gato en 3D apareció en un cartel publicitario en Tokio. Las personas que pasaban por allí tomaron fotografías del gato mientras maullaba, dormía una siesta y se lamía las patas.

"Creo que esa fue una de las principales razones por las que [los carteles 3D] se hicieron populares en Tokio", nos dijo Sungeun Jang, miembro del equipo de desarrollo en el extranjero de la agencia de publicidad exterior Kesion. La pantalla LED, situada encima de una de las estaciones de tren más grandes de Tokio, atrajo multitudes y cobertura de noticias a nivel mundial.

Desde entonces, marcas que van desde Louis Vuitton hasta Pokémon Go se han anunciado en ese mismo espacio.

Las vallas publicitarias en 3D han ganado popularidad en todo el mundo en los últimos años, ofreciendo una nueva forma para que empresas como Google y BMW capten la atención. Aunque la disponibilidad de espacio para vallas publicitarias 3D es limitada y su colocación puede tener un costo prohibitivo, los especialistas en marketing del sector OOH nos dijeron que están viendo un mayor interés por parte de las marcas.

Jang dijo que aproximadamente una de cada 10 consultas de clientes que recibe Kesion, que ha trabajado con marcas de moda y automóviles de lujo en vallas publicitarias en 3D, son sobre el floreciente formato.

Josh Scharfberg, presidente de Nueva York de la firma de publicidad exterior Clear Channel Outdoor, que ha ayudado con vallas publicitarias en 3D para Netflix, Balenciaga y Paramount, se hizo eco del sentimiento de Jang. "Durante los últimos 12 a 18 meses, hemos visto un tremendo interés y crecimiento en las vallas publicitarias anamórficas 3D", dijo. “Lo hemos visto en todas las industrias, desde el entretenimiento hasta la moda de alta gama y la automoción. Es independiente de la industria”.

En su pronóstico de inversión publicitaria más reciente, Dentsu dijo que espera que el gasto en publicidad digital exterior aumente casi un 7% este año, en parte gracias a las “proyecciones holográficas y la tecnología 3D” en el espacio.

Si bien los especialistas en marketing pueden haber expresado interés en estos anuncios, existen algunos factores que podrían ser limitantes, según los objetivos del especialista en marketing.

Para empezar, según Milton Lebron, cofundador y director creativo ejecutivo de la agencia creativa Might & Matter, las vallas publicitarias en 3D a menudo sólo están disponibles en ciudades más grandes como Nueva York o Londres. “Actualmente estoy en Miami y, para ser honesto, no he visto ningún tipo de exhibición como esa”, dijo.

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Jang dijo que sólo hay unas pocas vallas publicitarias en 3D entre las que los anunciantes pueden elegir. Explicó que si bien el contenido 3D se puede reproducir en pantallas planas, las marcas suelen estar interesadas en pantallas curvas o "en forma de caja" que ayudan a que las imágenes destaquen.

"En realidad, esos medios son muy limitados", dijo Jang.

¿Otra limitación que pueden surgir con los anuncios publicitarios en 3D? Precios. Proteger las vallas publicitarias 3D puede costar mucho más que las más tradicionales, según Lebron, y ese costo puede aumentar dependiendo de factores como la complejidad y la ubicación.

"El retorno de la inversión es obvio, pero aun así hay que tener ese tipo de presupuesto en el plan de medios para poder producir algo así", afirmó.

Sin embargo, el gasto podría valer la pena: Jang dijo que las empresas pueden derrochar en vallas publicitarias 3D debido al revuelo en línea que pueden generar.

"El contenido 3D en sí mismo es una herramienta de marketing ahora porque la gente lo comparte a través de las redes sociales", dijo, explicando que esto puede estimular a los especialistas en marketing a invertir en ellos incluso si su creación es "súper costosa".

Scharfberg dijo que las vallas publicitarias en 3D en las que trabajó en Times Square han sido “realmente mejoradas mediante el uso de las redes sociales. Crea ese factor sorpresa. Y, por supuesto, puede volverse viral”.

A principios de este año, Nike lanzó una valla publicitaria en 3D en Hangzhou, China, para celebrar el Día del Air Max. Un vídeo del cartel obtuvo más de 50.000 visitas en TikTok.

El otoño pasado, BMW estrenó un cartel publicitario en 3D en Times Square para promocionar su SUV XM. Un vídeo de YouTube del anuncio tiene más de 1,3 millones de visitas en YouTube.

“El atractivo para BMW a largo plazo fue su potencial de alcance en las redes sociales. Las personas que pasaban por la activación en la vida real y luego compartían la imagen a través de las redes sociales le dieron a esta activación con sede en Nueva York un alcance nacional”, nos dijo el portavoz de la compañía, Luke Parker, por correo electrónico.

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