H&M rediseña su tienda insignia de Londres con la ayuda de la pantalla LED de Leyard Europe

Feb 16, 2024

Gary Kaye

20 de febrero de 2023: estudios de casos, DS Digital Signage, ProAV News, rAVe [PUBS], rAVe Europe, rAVe Europe News, RTA,

A finales del año pasado, H&M inauguró su tienda insignia recientemente rediseñada en Regent Street de Londres, con obras de arte generativas de vanguardia exhibidas en una pantalla LED doble de resolución 4k de Leyard Europe. Una de las pantallas LED para interiores más grandes de Europa, fue instalada por LEDTek Solutions, con sede en Londres. La pantalla LED, que enmarca un conjunto de escaleras mecánicas y llena toda la pared trasera de la tienda, ha sido diseñada para mostrar una serie de materiales digitales progresivos y elegantes que complementan la estética de la marca y actúan como una extensión de la arquitectura elevada de H&M. , animando a la gente a entrar a la tienda cuando se ve desde lejos.

Creado por el estudio de diseño y tecnología con sede en Londres Hirsch & Mann en colaboración con H&M y con el apoyo de la empresa Creative Coding Variable, este sistema único evoluciona continuamente a lo largo del día respondiendo a la actividad del cliente en la escalera mecánica. Esta constante generación en vivo de materiales da como resultado imágenes inesperadas, hermosas y dinámicas que bailan a través de la pantalla LED Leyard de 2,5 mm de 4200 píxeles de ancho por 3536 píxeles de alto con ricos detalles de doble 4K.

"Los materiales de la obra de arte han sido seleccionados para que tengan una estética muy brillante, lo que les permite reflejar la iluminación y los colores de los entornos digitales dentro de su escena 3D, además de tener más profundidad", explica Daniel Hirschmann, director ejecutivo de Hirsch & Mann. “Su atractivo también reside en su capacidad para comportarse como lo haría un tejido físico cuando se manipula en la vida real, con el viento virtual y direccional dentro de la escena 3D que permite que los materiales seleccionados, parcialmente flotantes, se muevan suavemente de forma predeterminada y se vuelvan más dinámicos. cada vez que un cliente de H&M utiliza las escaleras mecánicas de la tienda para desplazarse entre la planta baja y el primer piso”.

Hirschmann señala además que a medida que los clientes suben y bajan por las escaleras mecánicas, una serie de cámaras de profundidad 3D fijadas al techo de la tienda rastrean la posición de cada persona en las escaleras mecánicas, creando el efecto de ondulaciones y pliegues en el material detrás de la persona, como un rastro. “Esta sutil reacción ante la presencia de las personas crea un divertido momento de sorpresa y reconoce a los clientes invitándolos pasivamente a dejar una huella efímera en el lienzo”, añade.

Además, cuando más de tres personas usan la escalera mecánica simultáneamente y están muy cerca, el sistema interpreta inteligentemente su presencia como un colectivo que puede manipular el material como una sola fuerza, contribuyendo aún más a la experiencia de los clientes de H&M.

El flexible sistema de gestión de contenidos de la obra de arte permite exhibir varios modos en el lienzo LED de Leyard a lo largo de la semana. Estos pueden variar desde sutiles tonos grises y rosas durante los días laborables hasta brillantes tonos plateados y dorados los viernes por la noche, dando "la oportunidad de celebrar el inicio del fin de semana con un mayor número de clientes en la tienda", dice Hirschmann.

El sistema también ofrece actualizaciones rápidas y sencillas de la obra de arte generativa a través de su programación en vivo y permite al equipo de H&M realizar adquisiciones de lienzos LED a través de su sistema de gestión de contenido. Esto es especialmente útil para nuevas campañas u otro contenido especial que se publica y debe mostrarse en la gran pantalla LED durante un período de tiempo determinado.

"Estamos encantados de ver nuestra solución LED como pieza central de la tienda insignia de H&M en uno de los destinos de estilo de vida más prestigiosos del mundo: Regent Street de Londres", afirma Luke Marler-Hausen de Leyard Europe. “Se nos presentó un conjunto único de desafíos que se adaptaban perfectamente a nuestros productos. La pared también tenía que instalarse en un espacio muy reducido, a menos de 30 cm desde la pared hasta las escaleras mecánicas, por lo que tenía que ser luminosa, entregarse en un lapso de tiempo muy corto y ser súper confiable.

“Nuestra serie AT fue la clara ganadora aquí. Cuenta con una profundidad de sólo 29,5 mm y utiliza lo último en tecnología LED que también fabricamos en Eslovaquia aquí en la UE. Utiliza un diseño sin ventilador con fuentes de alimentación remotas "intercambiables en caliente" que permiten un funcionamiento perfecto con muy pocas piezas móviles. ¡Tenemos tanta confianza en el producto que lo respaldamos con una garantía de por vida!

Todos estos avances tecnológicos implementados en la exhibición redujeron los requisitos de energía en la tienda, respaldando el espíritu ecológico de H&M con el que Leyard también está totalmente comprometido, al mismo tiempo que ofrece una exhibición visual impresionante en el centro de Londres.

"Entregamos las pantallas con éxito antes de tiempo, a pesar de que los plazos eran muy ajustados", continúa Marler-Hausen. “Esto fue posible gracias a la base de fabricación de Leyard Europe en Eslovaquia, que fue utilizada aún más por nuestro cliente, artistas y equipo de diseño, permitiéndoles visitar y ver de primera mano antes de la implementación. Previamente. un viaje largo a China haría de esto un desafío y aumentaría el riesgo del proyecto. Por lo tanto, la capacidad de realizar comprobaciones antes de la implementación en una tienda insignia de este tipo fue realmente valiosa. Este proyecto nos ha permitido demostrar nuestra capacidad para fabricar y fabricar a medida localmente en Europa a gran escala, algo que ahora se está demostrando”.

"Realmente disfrutamos el espíritu de colaboración de este proyecto y estamos encantados de ver un resultado tan fantástico, ya que tanto al cliente como a los visitantes de H&M les encantó la pantalla LED con arte generativo", concluye Hirschmann. “La obra de arte es a la vez una pieza dinámica de imágenes en evolución que crean una experiencia inmersiva y, al mismo tiempo, una plataforma para que futuras obras de arte y artistas sean invitados a expresarse en una hermosa pantalla LED de ultra alta definición”.

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