La identidad aventurera de Koto para Kikin se inspira en el aire libre

Dec 02, 2023

Koto está detrás de la identidad de una startup británica en etapa inicial que apoya a las empresas sostenibles a medida que crecen. La nueva marca de Kikin tiene referencias a clubes de aventuras al aire libre, colores tierra e ilustraciones personalizadas que celebran la armonía entre las personas y el planeta.

Escrito por: Katy Cowan

31 julio 2023

Siempre es difícil para las nuevas empresas despegar, pero aquellas que se centran en la sostenibilidad a menudo enfrentan los mayores obstáculos, ya que se las considera de alto riesgo. Ingrese a Kikin, una empresa que brinda liquidez a esas empresas ecológicas a medida que crecen.

Basado en el lema "Mejores finanzas". Better Business', Kikin se presenta como el "compañero de crecimiento definitivo", ofreciendo acceso al capital muy necesario y cubriendo diversos gastos, desde operaciones hasta ventas y marketing. La idea es que las empresas puedan desplegar sus alas y volar de forma independiente sin preocuparse por conseguir fondos. Pidió al estudio de diseño global Koto que le ayudara a diseñar su identidad de lanzamiento, centrada en la cooperación y la comunidad.

Comenzando con la identidad verbal, Koto la basó en cinco reglas fundamentales de la comunidad Kikin, tomando la voz de la marca con una cualidad similar a un mantra a través de oraciones cortas e impactantes como "Pon el planeta primero" y "Trabajar juntos". Además, declaraciones abiertas y atractivas alientan a las personas a unirse al nuevo movimiento empoderador.

Luego, el logotipo toma los valores fundamentales de Kikin con "la humanidad en el corazón" a través de una marca denominativa accesible. El símbolo de Kikin refleja el compromiso de la empresa con las empresas que creen en poner a las personas en primer lugar. La fuente es una sans-serif humanista que, según Koto, añade entusiasmo e inmediatez a los titulares de Kikin. Mientras tanto, la paleta de colores está inspirada en el mundo natural: todos verdes y marrones, azules y naranjas.

Un elemento central de la marca Kikin son las insignias e ilustraciones inspiradas en clubes de aventura y al aire libre. Las insignias representan objetivos y valores compartidos, agrupados en tres niveles: el superior se basa en los cinco mandamientos de Kikin, que son el núcleo de todo lo que hace la empresa; el segundo son insignias de mensajes de marca con tipografía utilizadas para comunicar el propósito de Kikin, estableciendo el tono en los materiales de marketing, y el tercero presenta diecisiete objetivos ESG de las Naciones Unidas reilustrados, utilizados principalmente en la experiencia del producto.

Al observar la ilustración adjunta, hay indicios de guardaparques, montañas y obras de arte grabadas en madera con dos paisajes de la marca que sientan las bases para las insignias del mandamiento Kikin de Koto. Crea un lenguaje de marca claro y coherente, todo elaborado íntegramente internamente. Finalmente, la fotografía artística muestra personas reales y el planeta trabajando juntos.

Dentro del sitio web y la aplicación de Kikin, los elementos de la marca continúan el tono de voz y mejoran el recorrido del usuario. Las ilustraciones añaden calidez al recorrido del cliente con gráficos, estadísticas y lenguaje de movimiento, todo ello resulta amigable y accesible.

"Con la marca Kikin, queríamos que las empresas que hacen el bien y las que las financian se sintieran como si estuvieran en el mismo equipo", explica Sam Howard, director creativo de Koto. "Guiados por una poderosa idea de marca, 'Move Together', queríamos capturar el impacto que puede tener unirse por una causa mayor. Inspirándonos en los clubes del pasado cuyo único propósito era proteger y apreciar el mundo que los rodea, creamos una marca con camaradería y el compromiso de fomentar el cambio positivo en su corazón.

"Para que la gente quiera unirse a su causa, tiene que sentirse accesible. Desde el cartel hasta el botón, trabajamos duro para crear un sentido de humanidad en todos los niveles e interacción, señalando un cambio hacia un modelo financiero más sostenible".

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